“MMO已死”的时代他们靠“轻端逛”做出了10亿

　　而正在内容研发侧，如前文所说《仙遇》正在地图场景、脚色动做等内容质量的打磨上，处处都能表现出精品化策略；宣发侧，《仙遇》则正在保守买量之外，起头愈加沉视内容营销和口碑，如逛戏先后邀请古拆仙侠李一桐、李沁进行代言，拍摄品牌TVC。

　　据GameLook察看，当前国内MMO市场有两大凸起趋向：一是新MMO项目全盘向年轻化挨近，包罗采用年轻画风，融入大量休闲化、糊口化弄法等；二是典范端逛IP都通过怀旧牌焕发了第二春，以至创下同时正在耳目数的新高。

　　而精准洞察到这批玩家痛点的《仙遇》，则有本人一套解法：正在保留MMO焦点乐趣的前提下，最大限度做到“轻日常、轻社交”。

　　如周年版本的新职业鬼修“九幽”，是以魂伞为兵器、携之力的近程输出门派，无论技术机制仍是视觉体验上，都取之前的五个职业门派有极大差别，为玩家供给更新更多元的职业体验选择。

　　这不单单是为了把握这群MMO老玩家的实正在，践行“轻端逛”的，更是为了取玩家构成良性的沟通轮回。久远来看，这不单单是帮帮《仙遇》正在玩家心中成立起长线运营的决心？。

　　沿着“轻端逛”，为了打制更具度、《仙遇》也颁布发表取《修仙传》IP进行联动，不只高度还原了韩立、南宫婉这对共寻大道的仙侣，掌天瓶、青竹蜂云剑、风雷翅等IP粉耳熟能详的宝贝，更特地定制了「围猎风希」副本，玩家还可帮帮韩立炼丹、渡劫，切磋修仙。

　　不难看出，这并非草草换皮的简单营销勾当，而是环绕IP特色进一步拓展逛戏弄法。既能为老玩家供给多元、新颖的沉浸式体验，也能通过“高还原度”和“立异”两大标签吸引IP用户和仙侠粉丝的关心。当越来越新玩家的插手，也能进一步反哺“轻端逛”的用户生态。

　　同步上线的九幽专属地图忘川，也婚配新职业布景，插手了诡谲的空气和元素，新职业和场景的引入，旨正在实现端逛般沉浸感触感染，为玩家供给脚够新颖风趣的内容，同时也是对逛戏剧情世界不雅、内容体验的拓展和弥补，进一步丰满了《仙遇》的世界。

　　所谓“轻端逛”，正在GameLook看来其实有三层寄义：一是旗号明显地暗示，《仙遇》不逃求大而广的用户笼盖，而是专注于满脚特定的MMO端玩耍家群体需求，用比肩端逛的高质量、多元弄法和长线精细化运营，聚焦于办事好这一群用户。

　　其实过去行业内提到乐享元逛时，“买量大厂”是绕不开的一个词，这取乐享元逛创立晚期次要专注于逛戏研发，而刊行合做伙伴多为买量厂相关。

　　持续有节拍地减负已是根本操做，“内容”才是逛戏长线成长的驱动力，为了让MMO老玩家持续获得丰硕、新颖的乐趣，深化“轻端逛”概念，《仙遇》从未遏制过弄法体验的横向拓展。

　　二是阐了然产物长线运营标的目的，“轻”代表降肝减负，从打轻社交、轻日常，满脚当下MMO老玩家的焦点；“端逛”指逃求高质量、多元耐玩的端逛化体验，用一种愈加轻松的体例帮帮玩家寻回端逛MMO时代的欢愉。

　　端逛时代，MMO从来都是长生命周期的品类。对于逃求“轻端逛”的《仙遇》来说，天然背负着长线运营的。近期一周年的玩家碰头会和前瞻曲播上，项目组初次公开了逛戏周年版本以及将来长线更新打算，展示出了一个相当清晰、具体的“轻端逛”运营思。

　　想要理解《仙遇》若何正在早已成为红海的MMO赛道突围，起首需要弄清晰取逛戏方针用户群体，即30岁以上MMO端逛老玩家的用户特征。正在GameLook看来，这个群体的焦点特征能够归结为两点。

　　这意味着，保守MMO曾经无法适配当前年轻玩家的需求。但越来越多MMO怀旧服的成功也申明，MMO老玩家的需求取市场潜力照旧不容轻忽。

　　三则集中表现正在《仙遇》的品牌和营销策略中，无论是逛戏首发从打“慢仙侠”概念，仍是半周年提出的“懂你的仙侠”概念，无不是“轻端逛”的延展，通过代言人、KOL等演绎传达，正在玩家群体中留下了深刻的回忆锚点，潜移默化中培育更多的潜正在用户。

　　一边是对保守MMO乐趣的体验需求，一边是难以婚配逛戏的现实糊口节拍，愈发严沉的矛盾导致越来越多玩家退坑，MMO品类也逐步下坡。

　　《仙遇》首发即登顶免费榜，并正在后续长线运营中稳扎iOS畅销榜TOP30摆布，据三方数据平台，《仙遇》的年流水跨越10亿元。更环节的是，《仙遇》做为一个全新IP，是近两年少有的不依赖IP改编成功突围的MMO手逛新品，能够说为当下曾经八方受敌的MMO市场注入了一针强心剂。

　　其一，他们做为履历过端逛MMO黄金时代的老玩家，对MMO的理解和逛戏需求根基被跑环、护送、多人团本等典范MMO弄法塑制、定型。十几年的逛戏沉淀，让他们很难接管年轻人喜爱的那一套审美。

　　当然，一系列紧锣密鼓的长线运营规划，既离不开成熟团队的工业化产能支持，更依赖于他们同焦点玩家的高频互动。“轻端逛”概念本就源自深刻的玩家洞察，这必定了《仙遇》将来也不会是闭门制车，而是通过一系列办事和高频沟通，成立逛戏取玩家的感情纽带。

　　赛道全体萎缩确实已是不争的现实，但这个自端逛时代传承至今的典范品类。

　　基于玩家对降肝减负的遍及，《仙遇》良多日常和常规限时勾当都能够通过从动挂机、AI组队、找回等形式完成，既便利当下玩家碎片化的需求，，也能收益不落伍。逛戏内低阶配备合成概览也是100%掉落配备也能上架买卖行买卖。简单来讲，《仙遇》玩家不消破费大量的时间精神去肝日常、肝资本、肝配备，确保他们能以最小的时间精神成本，体验到最焦点的MMO乐趣，实正将逛戏体验的选择权交给玩家。

　　而此次周年版本，《仙遇》又选择了《豪杰联盟》传奇电竞职业选手Uzi和MING做为代言人。能够说这些宣策动做分歧于保守买量手段沉视开门见山的率，它们更多地是正在成立身牌认知，焦点用户的感情认同。

　　但自从乐享元逛起头自研自觉当前，比来两年它正正在不竭扭转对本人的刻板印象，《仙遇》就是一个最好的例子。起首单从立项就能感受到这一点——《仙遇》做为乐享元逛的又一款仙侠MMO，他们没有选择操纵公司的仙侠王牌产物《青云诀》采纳愈加稳妥的IP改编策略，而是选择创立全新IP。

　　其二，这群30岁+玩家的沉心曾经逐渐转移到现实，往往面对着繁沉的家庭取工做压力，逛戏习惯变得愈加碎片化。因而，端逛MMO那一套沉肝沉氪、做日常如上班的沉体验逐步取他们的需求脱节。

　　最初，相信不少同业会有如许一个迷惑，正在MMO市场全体凋敝，很多头部MMO厂商都接连折戟的环境下，为什么《仙遇》可以或许针对当下的MMO赛道提出本人的解法，而且成功突围？

　　现在《仙遇》一周年，的一系列动做无不表现其愿景：将《仙遇》打形成更好的“轻端逛”，长青持续地办事好玩家，让更多玩家正在《仙遇》里相遇、找到乐趣。并正在仙侠赛道进一步建牢了本人的合作壁垒。对《仙遇》本人来说，一周年仅仅是起头，正在可预见的将来，MMO市场很可能会持续处于动荡，而《仙遇》所找到的“轻端逛”策略，大概将为行业供给一个解题谜底。